ライダースパブリシティの手引き

様々な取り組みを行っている企業であるライダースパブリシティ。こちらではセールスプロモーションやマネジメントなど、各種媒体を使ったメディアコンテンツのプランニングなどの総合広告会社としての一面を持っているようです。ライダースパブリシティのマーケティング・プロモーションは、マス媒体からインターネット媒体など幅広くメディアを取り扱うことで訴求効果を狙うようです。また、コミュニケーションをデザインするためにクリエイティブを追求する確かなノウハウがあるようです。

このようなマーケティング・プロモーションだけではなく、ライダースパブリシティは住宅の総合展示場事業も展開しているようです。1968年に住宅の高品質化という理念を掲げたライダースパブリシティは、日本では初めてとなる総合住宅展示場というコミュニケーション媒体をつくることに成功しました。一般的には人生に一度の買い物といわれるほどの大きなイベントである住宅の購入。その住宅をリアルに体験できるという高品質なモデルハウスを提供することで、住宅を比較、検討することができる総合住宅展示場は生活者だけではなく、住宅メーカーにも必要不可欠な存在となったといわれています。日本全国に総合住宅展示場を展開するために土地有効活用のスキームを確立したライダースパブリシティは、住宅展示場用地を事業化させます。良質な住宅展示場を建設したライダースパブリシティは生活者と住宅メーカー、土地オーナーという立場の違う方々に大きなメリットと満足感を与え、それは揺るぎない信頼となっているようです。

これ以外にもライダースパブリシティは事業展開を行っています。理想の住まいを手に入れたあとは、健康な体を維持することが、人生の楽しむためには必要だといわれています。ライダースパブリシティではそのような取り組みを応援するために、ヘルスケア事業も新たにスタートしているようです。24時間、年中無休で使用することのできるトレーニングジムをフランチャイズ展開することで、利用者の健康をバックアップしているといえるでしょう。

総合広告会社のライダースパブリシティは、マーケティング・プロモーションだけではなく、住宅事業やヘルスケア事業にも参戦しています。このような多角的な取り組みは、それぞれの事業に刺激を与えているという声も聞きます。ライダースパブリシティにますます注目が高まるともいわれています。

企業と生活者の二つの視点を持っているライダースパブリシティは、厳しく市場を見つめ、生活者の本音や価値基準を捉えることで、的確にマーケティング課題を見つけるそうです。それだけではなく、クライアント企業が持っているサービスや商品の潜在価値を、生活者の本音や価値基準に合うようなコミュニケーション戦略に変更して提案することをセオリーとしている企業です。これは、当たり前が通用しなくなりつつあるといわれる時代において、その変化の中でもライダースパブリシティがマーケティング・プロモーションを不変なものとしている基準でもあるようです。

変化の時代の中で、ライダースパブリシティは様々な業種に対してクライアント企業と社会、市場、生活者を繋げる存在として効果的な解決策を提供しているようです。そして、そのソリューションは様々な取り組みから実現されます。メディアやクリエイティブ、プランニングやマーケティング、セールスプロモーション、デジタルなどの分野を用いて企業と様々な要因を接続しているのです。

ライダースパブリシティのYoutube

ライダースパブリシティがマーケティング・プロモーションとして行っているものの中で、顧客の関心と売り場などを活性化させ、その売上のポテンシャルを最大限に引き出すセールスプロモーションとなります。こちらでは生活者などを対象にした、直接的購買行動の刺激を喚起させる取り組みとしての役割を果たすためにセールスプロモーション活動を行っています。折込チラシやダイレクトメール、インセンティブやサンプルの配布、サイン展開といった多彩な販売ツールを用いてクライアントに提供を行います。

ライダースパブリシティの新聞折込を使ったセールスプロモーションの場合、情報をヒアリングすることからはじまります。クライアントの持つ商品やサービス、その商圏、実施希望エリアなどに合わせ、折込チラシのサイズなどを決めます。業界調査や企画などを行い、折込チラシを成功させるための取り組みをしているようです。その後、折込部数表や見積りの提案を行い、新聞折込がスタートします。初回の折込チラシが配布され、どの程度の効果が発揮されたか検証し、クライアントがマーケティングツールとして有益になるよう支援するアフターサービスも、ライダースパブリシティは忘れていないようです。ライダースパブリシティはセールスプロモーションにも力を入れているようで、評価されているという声も聞かれます。

セールスプロモーション、マネジメントなどを総合広告会社のライダースパブリシティは行っているようです。新聞や雑誌、テレビ、ラジオ、インターネット、イベントなどのコンテンツをプランニングするなどしています。この他にも、総合住宅展示場のプロデュースやフィットネスクラブFC事業も展開しているために、多角的な経営をしている企業といえるようです。

ライダースパブリシティでは住宅の高品質化という理念を持ち、1968年に日本で初めての総合住宅展示場という新しい概念のコミュニケーション媒体をつくり出しました。この事業は、ライダースパブリシティが顧客に対して、人生で大きな買い物だといわれている住宅を、ハイクオリティなモデルハウスで体感できるようにしたものです。様々な要素を比較検討できる総合住宅展示場として、評価を得ているとされています。そして、その存在は住宅メーカーや土地オーナーにとっても大きなメリットがあるようです。日本全国にクオリティの高い総合住宅展示場を展開する目的で住宅展示用地を中心とした土地有効活用のスキームを確立したライダースパブリシティは、それを事業化させることに成功します。その結果揺るぎない信頼を築いているようです。

ハウジング・マーケティングを行うライダースパブリシティ。そのプロモーション展開の特徴としてはターゲット特性やエリア特性などの要因に合わせて、その展開をきめ細やかに行うことにあるようです。総合住宅展示場が常に集まる・売れる・夢があるといった存在であるために媒体広告や折り込み広告、イベント企画やセミナーの開催などをライダースパブリシティは行なっています。こうすることで、エリアごと、住宅展示場ごとによるきめ細やかなプロモーションを可能にして、顧客の来場促進を図っているようです。その他、住宅メーカーや関連業種を中心とした販売促進企画やタイアップなど、マイホーム取得に向けた取り組みを推進する広告企画やセールスプロモーションなどもライダースパブリシティは得意のようです。これは、住まいと住宅展示場を知り尽くしたといわれるライダースパブリシティが得意としている領域であるとされています。

広告事業も展開しているライダースパブリシティではハウジング・マーケティングも行っています。ここでは、他業種でありながらお互いに相乗効果を発揮して、ポテンシャルを最大限に発揮させる取り組みが行われているようです。

マーケティング・プロモーションを行うライダースパブリシティ。その取り組みはクライアント企業の持つ商品やサービスの持っている潜在価値を最大限にまで高めることが目的なのだそうです。クライアント企業が生活者や社会、市場といった要因と繋がれるような存在がライダースパブリシティであるようです。

このような取り組みを行っているライダースパブリシティでは、デジタル分野においてもマーケティング・プロモーションを行っています。その代表的なものとしてウェブサイトの制作が主に挙げられています。ライダースパブリシティではクライアントの望むウェブサイトを制作するためのフローチャートを持っているようです。そして、そのことでクライアントにとって有益なウェブサイトが作られる仕組みができあがっているという話です。

ライダースパブリシティが行うウェブサイト制作のフローチャートは情報のヒアリングからスタートします。ウェブサイトに対してどのような要望や課題があるのかをきちんとヒアリングすることで、コンセプトや具体案に導いていくようです。最初の漠然とした内容から明確な目標が浮かび上がるようなので、この時点で色々な話をするのが良いそうです。

さらに、企画案の作成へと移っていきます。クライアントとのヒアリングをもとにして、ライダースパブリシティ内で打ち合わせを行い、より良いウェブサイトの案を作成していきます。ビジュアル面のラフ案、ウェブサイトの構成案、仕様といったものをまとめた資料、そして費用も案内されるようです。

提出された企画案から打ち合わせをクライアントと行って、企画をブラッシュアップしていきます。これはクライアントが納得するまで行われます。こうした工程から最終的なビジュアルや構成、仕様などが確定していきます。その後、実際のウェブサイトが制作され、クライアントに確認。双方納得した上で納品が行われ、ウェブサイトが公開されます。納品後のサイトもライダースパブリシティでは保守運用を行うため、新たな課題などにも対応が可能です。更新情報の反映なども行われ、ウェブサイトのアフターサービスもしているようです。

デジタル分野でもマーケティング・プロモーションを行っているライダースパブリシティでは、ウェブサイトの制作も行っています。企業やサービスをデジタル分野で最大化したいという希望を持っている人は、このような企業を知っていくのも良いかもしれません。

ライダースパブリシティでは様々な事業展開をして企業の幅を拡大しているようです。その主な内容はマーケティング・プロモーション、総合住宅展示場、ハウジング・マーケティング、ライフ＆ヘルスケアのジャンルに分けられています。では、その内容とはいったいどのようなものなのでしょうか。

ライダースパブリシティが行っているマーケティング・プロモーションとは何なのでしょうか。これはクライアント企業のサービスや商品が持つポテンシャルを、生活者の価値基準に合わせて最大化する広告戦略やコミュニケーションサービスを提案することを指します。具体的な施策でいえば、メディア、クリエイティブ、SP、web、マーケティングの分野にてアプローチをしているようです。

総合住宅展示場の事業展開はライダースパブリシティが1968年に発案したものです。全国的な展開を見せていて、全国60会場、北は北海道から南は九州で企画を運営しています。こちらでは高品質なモデルハウスをリアルタイムで体感することが可能です。大きな買い物である住宅の比較検討ができるものとして、生活者や住宅メーカーにとって欠かすことのできない存在といえるようです。

このようなライダースパブリシティの総合住宅展示場はハウジング・マーケティングの事業で非常に有効に生かされています。マイホームを求めている生活者と、暮らしやすい住まいをもっと提案したい住宅メーカー、遊休地を有効に活用したいと考えている土地オーナー。この三者に対して大きな利益をもたらすコミュニケーション媒体である総合住宅展示場を提案するのがハウジング・マーケティングです。こちらでは、ライダースパブリシティが行っているマーケティング・プロモーション事業を生かしております。媒体広告や折り込み広告、イベント企画などの各種プロモーションを行うことや、セミナーの開催で総合住宅展示場を提案しているようです。

このような分野だけではなく、ライダースパブリシティでは生活者の健康増進を図るため、24時間365日使うことのできるフィットネスジム・ANYTIME FITNESSの運営をしています。また、街中の環境に配慮した時間貸駐車場であるエコパーキングなどの事業も新たに展開しています。

ライダースパブリシティでは従来行っている広告事業を生かし、住宅の分野でも幅広い層に知られる存在となったようです。新規事業のフィットネスジムや駐車場の事業にも注目が集まっているという声も聞かれます。